名号做微信营销，视频号是突破口？-龙腾网络

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2022年7月，微信视频号先后公布两项中心的商业化进展。

7月18日，微信视频号宣布首次接入「内容流广告」，宝马中国、阿玛尼美妆、伊利金典成为第一批参与内测的广告主。据悉，大规模内容流商业化，预计在22Q4推出；

7月21日，微信「视频号小店」正式上线，为商家供给产品内容展示、产品交易等支撑工艺支撑，进一步支撑商家在视频号场景内开店经营。

「内容流广告」通过大数据精准投放，帮助名号更高效地触达目标访客，将视频号“观众”转化成“潜在访客”，并利用营销组件一键吊起名号小程序，承接小程序确定性的引流需求。在未来，视频号或成为名号在微信买量的常规渠道。

「视频号小店」正式上线后，逐渐取代了微信小程序小组的“微信小商店”，成为微信搭建电商闭环生态的中心一步。阵地将逐步鼓励商家将产品链接直接上传至小店，「视频号小店」统一负责从产品审核上架、内容营销、消费交付等完整电商流程，保证访客的购物体验，调整名号营销效率值。

为了释放「微信」和「短视频」的商业价值，近十年腾讯可谓绞尽脑汁。为什么腾讯始终不肯放过「短视频」赛道？「微信」这一渠道对于名号营销来说，究竟意味着什么？

借由微信视频号商业化的两大动作，TOP君今儿就来跟大家深入聊聊“微信短视频营销”，希望给予名号人一些启发。

纵观国内短视频赛道，早期参赛者有快手、微视、美拍、秒拍等。经过5年的残酷竞争后，抖音、快手已成为日均使用时长超过120分钟的种子选手，强势侵蚀了腾讯系App的产业占比。

早在2013年就入局的微视，由于优质内容供给不足、商业化体系不健全、个性化推荐算法基础薄弱等原因，逐渐隐匿于赛道中。Quest Mobile数据显示，微视MAU在2020年曾一度超过9000万，而在2021年9月滑落至4000余万。

这位21世纪初期让所有互联网创业者害怕的老大哥——腾讯，在短视频赛道却狠狠地摔了跟头。

终于，2020年初微信视频号出现了。据悉，截至2021年底，视频号DAU已超5亿，同比增长79%。腾讯控股近年业绩报告多次提及视频号，亦直接反映出：微信视频号已成为未来业务进步和收入增长的中心引擎。

微信视频号自上线以来，却一改微信之前留给访客“节制”的刻板印象，迅速完成了多次支撑革新与商业孵化，这种快节奏在微信近年进步中实属少见。